QUICK REBRANDING
Quick, marque historique du fast-food, devait retrouver sa place dans un marché dominé par de nouveaux acteurs.
Notre mission : concevoir un univers plus inclusif et cohérent, capable de parler à toutes les générations.
- SecteurFast-food & Restauration
- Année2024
- Type de projetProjet conceptuel
Mission à accomplir
Réinventer Quick en une marque moderne, entre héritage et renouveau.
3 gammes à concevoir
- Stratégie de marque
- Identité visuelle
- Packaging
- Communication
Le contexte
Quick, chaîne de fast-food historique, faisait face à un déclin constant. Les nouvelles habitudes alimentaires et la montée du flexitarisme nécessitaient une révolution stratégique.
Marque en déclin
Quick perdait des parts de marché face à la concurrence et aux nouvelles habitudes de consommation
Diversité alimentaire
Répondre aux besoins croissants des flexitariens et végétariens sans perdre les carnivores
Image moderne
Moderniser l'identité pour séduire une nouvelle génération tout en gardant l'héritage
La solution
Créer 3 gammes distinctes pour rassembler tous les types de consommateurs sous une même marque unie et moderne. “Essayons d’autres goûts ensemble !“
CLASSIQ’
La gamme traditionnelle avec viande pour les amateurs de burgers authentiques
Carnivores & gourmands
FLEXIQ’
Une gamme flexitarienne qui alterne protéines animales et végétales
Flexitariens & curieux
VEGGIQ’
100% végétarienne pour une alimentation respectueuse et savoureuse
Végétariens & consciencieux
Une stratégie inclusive qui permet à Quick de toucher tous les segments sans perdre son identité, créant ainsi un écosystème alimentaire complet.
Le processus créatif
Une approche méthodique pour transformer une marque établie en respectant son héritage tout en l'adaptant aux nouveaux enjeux.
- 01
Analyse & Diagnostic
Étude approfondie de la marque Quick, ses forces, faiblesses et opportunités sur le marché
Recherche
Livrables
Audit de marque, analyse concurrentielle, insights consommateurs
- 02
Stratégie de repositionnement
Développement du concept 3 gammes pour rassembler tous les types de consommateurs
Stratégie
Livrables
Stratégie de marque, architecture produits, positionnement
- 03
Identité visuelle
Création de la nouvelle identité qui reflète l'inclusivité et la modernité
Design
Livrables
Logo, système couleurs, typographie, guidelines
- 04
Déclinaison Print / Digital
Déclinaison de la nouvelle direction artistique sur packaging, signalétique et supports de communication
Déploiement
Livrables
Packaging, merchandising, campagne de lancement
identité visuelle
3 gammes produits
stratégie inclusive
Impact du projet
Un rebranding stratégique qui repositionne Quick comme une marque inclusive et moderne, capable de séduire tous les profils alimentaires.
Inclusivité
Une offre pensée pour tous les régimes.
Clarté
Une marque structurée et lisible.
Modernité
Un langage visuel actuel, cohérent sur tous les supports.
Expérience
Une cohérence entre digital, print et expérience en restaurant.
Apprentissage
Ce projet m’a permis d’explorer la frontière entre stratégie et émotion dans le design de marque. Repenser Quick a renforcé ma conviction qu’une identité claire et inclusive peut transformer la perception d’une enseigne sans en trahir l’essence.
Autres projets
Découvrez d'autres projets qui incarnent notre vision du design : une alliance de sens, d’esthétique et de stratégie.
